2008年PHS日本市场回顾

作者：黒澤　Kyocera Corporation

北京奥林匹克运动会作为中国高速成长的一个标志性事件盛大召开。 紧接着，世界经济衰退的消息就象是要人们忘怀奥林匹克的感动一般，传遍全球的每一个角落。2008年，潮起潮落，PHS又在日本走过了怎样一段历程呢。

服务
在日本，各大移动运营商都推出了本网之间，或者家族成员之间的免费通话服务作为促销手段。但是由于多少存在对通话时间和通话对象的限制，WILLCOM于2005年展开的24小时PHS间无限免费通话服务，即WILLCOM定额服务成为同类促销当中最成功的一个。WILLCOM唤起了双机双待的市场需求，即手机用户同是持有PHS,作为和其它PHS 用户的通话工具。

包括学生在内的年轻一代中间，同时持有手机和PHS终端的现象并不罕见。 为了进一步方便规模型的通话，WILLCOM也开始提供最多7人同时通话的“WILLCOM无线会议服务”。除此之外，如果送受信双方都持有对应功能的PHS终端，那么手写文字，绘画，照片等信息都可以在同一时间被远程分享。这种被称为“手写聊天”的功能，以及其他手机用户所享受不到的新服务被不断开发，使PHS在年轻一代中享有较高的人气。
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就数据通讯服务而言，各大移动运营商纷纷利用CDMA　Rev.A和HSDPA技术推出了最高规格速度超过3Mbps的服务。此间， WILLCOM推出了WOAM Type G服务。该服务提供的最高速度为800kbps。从规格上看，这个速度落后了。但是实际运营效果证明使用微蜂窝技术的WILLCOM服务丝毫没有逊色。WILLCOM计划于2009年推出采用XGP规格的全新服务WILLCOM CORE。到时候，日本的数据通讯市场将另有一番如火如荼的激烈竞争。
终端

2008年在日本发售的PHS机型中最受用户欢迎的是春天面市的京瓷公司生产的HONEYBEE系列。流线型的精巧设计和5种外壳的色彩选择让这款机型得到了市场的青睐。另外，9.9mmの超薄设计同日本PHS作为第二台终端存在的需要完美吻合。这一机型的后续机型HONEYBEE2被安装了照相功能。后续机型在11月发售，同样受到市场好评。
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HONEYBEE by Kyocera

WILLCOM正在发售Smartphone「WILLCOM　03」 和 UMPC(Ultra Mobile PC)「WILLCOM D4」等新目录的终端。 WILLCOM D4采用了微软的最新操作系统Windows Vista®，可实现各种应用功能和网络服务。 它同时是全世界第一部※1搭载了英特尔公司的Intel® Centrino® Atom™处理器的移动通讯中断， 具备卓越的移动性能和低能耗等特征。本机型采用3Way设计。根据对键盘关闭状态下的浏览模式，键盘开启状态下的键入模式，以及倾斜显示屏状态下的掌上电脑模式的选择， 该产品可以在家居环境，办公环境以及移动环境中被灵活运用。
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WILLCOM D4

WILLCOM 03是一款智能终端。它的液晶屏采用没有凹凸键的全平滑设计， 不仅设计美观，而且通过最新采用的发光式触摸功能，实现了使用上的绝对便利。该机内置1seg调频器，让人轻松进入电视等视听享受。 该机在操作系统（OS）上采用微软为移动终端设计的最新平台Microsoft® Windows Mobile® 6.1 Classic 的日语版，成为全日本第一款搭载Windows Mobile 6.1的终端机型。
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WILLCOM 03

日本的移动电话制造商通常一年3次（春夏冬）共同推出新款终端。 本期双月刊发表之际，我们正期待着2009年春天的新款发布会。

综述
2008年，PHS在通话服务市场上保持良好发展态势，但面对新的竞争对手，PHS在数据通讯市场上面临压力。 PHS未能有效对抗HSDPA技术所宣传的规格速度之高，以及对新用户实施送终端的营销策略。但是，进入2009年，WILLCOM将采用期待已久的XGP规格展开全新的WILLCOM CORE服务。继承者PHS微蜂窝基站的种种优点， 采纳了新技术的XGP可以在一开始就为新服务提供高达20Mbps的通讯速度。WILLCOM也认识到以较低代价提供支持各种新功能的魅力服务是获得市场青睐的不可或缺的营销要素。XGP的竞争技术WiMAX也有预定在日本展开服务，2009年的日本将迎接数据通讯市场的新纪元。